Paul Ágnes, az Organic Communications kommunikációs tanácsadójának előadása a Gellért Green Talks keretében.

Időpont: 2026. 11. 26., 15:30—17:00 

Helyszín: Gellért Campus Auditórium 

Nyelv: angol 

Az előadás a marketingkommunikáció felelősségét vizsgálja a fogyasztói vélemények és vásárlási döntések alakításában, különös tekintettel a fenntarthatóság kérdésére. Magyarországi és nemzetközi példák segítségével bemutatja, miként jelenhet meg a greenwashing (zöldre festés) a reklámokban, a PR-kommunikációban, a csomagolásban, a vizuális megjelenítésben és a digitális felületeken: a homályos környezetvédelmi állításoktól és a szelektív információközléstől kezdve a megtévesztő címkézésen át egészen a bizonyítékokkal alá nem támasztott ígéretekig. Az előadás emellett ismerteti az etikus zöld kommunikáció alapvető elveit is, mint a pontosság, az átláthatóság, az egyértelmű és konkrét megfogalmazás, az ellenőrizhető bizonyítékok használata, valamint a környezeti előnyök és korlátok kiegyensúlyozott bemutatása.