Tantárgy adatlap

A tantárgy szakmai tartalma: A félév során a hallgatók megismerik a társadalmi felelősségvállalás (CSR) kommunikációs aspektusait. A hallgatók mint leendő gazdasági, kommunikációs és marketing szakemberek, a vállalatoknál, nonprofit szervezeteknél vagy állami intézményeknél a társadalmi felelősségvállalás gyakorlati problémáival fognak szembesülni. Bár különböző tárgyak foglalkoznak a CSR egyes területeivel (környezeti menedzsment, üzleti etika), eddig még nem volt példa a CSR integrált, kommunikációs szemléletű és gyakorlatorientált megközelítésére.

Évközi tanulmányi követelmények: Az előadások és a szemináriumok rendszeres látogatása, valamint: 10-15 oldal terjedelmű, egyéni házidolgozat készítése a társadalmi felelősségvállalás gyakorlati kérdéseivel kapcsolatban.
Házidolgozatot kizárólag nyomtatott formában fogadunk el.

Vizsgakövetelmény: A teljesítményekhez, az elért pontszámokhoz tartozó érdemjegy skála a következő:
- 50: elégtelen (1)
51 - 62: elégséges (2)
63 - 74: közepes (3)
75 - 86: jó (4)
87 - : jeles (5)

Az értékelés módszere: Az értékelés a szokásos ötfokozatú skálán történik. A jegy 40%-át a házidolgozat adja, 40%-át az írásbeli vizsga, 20%-át pedig az órákon való részvétel és aktivitás. Az írásbeli vizsga időtartama 80 perc.

Tananyag leírása: - Carroll: The Pyramid of CSR
- Sjöberg: A globális falu már itt van 1-2. rész
- CSR helyzetfelmérés és stratégia óravázlat
- Géring – Lukács – Simon: CSR 24/7 – A kommunikált CSR-teljesítmény mérése. CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 22-26. o.
- Kató Lenke – Simon Gyöngyi: A cél, hogy fogyasztói társadalomból fenntartható társadalommá váljunk. CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 28-30. o.
- Radácsi László: A vállalatok stakeholder-elmélete. Vállalati etika, 79-92. o.
- Lukács Rita: Mit gondolnak az érintettek a vállalatok CSR-tevékenységéről? CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 32-35. o.
- Lukács Rita: Mit jelent kiválónak lenni a CSR-ben? CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 36-38. o.
- Európai Bizottság: Útmutató a hatásos kommunikációhoz
- Good CSR 2009 (átlapozásra)
- Török Marianna: Vállalati adományozás a magyar gyakorlatban 105-139. o.
- MF: Együtt-működés. CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 42-44. o.
- Zolnai Emese: Egy különleges nap különleges élményei. CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 46-48. o.
- Tudatos Vásárlók Egyesülete: Jó cuccok (átlapozásra)
- Braun Róbert: Az R generáció. CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 8-12. o.
- GSZT CSR ajánlások
- Lukács Rita – Nyirő Nóra: A társadalmi felelősségvállalás és a médiapiac összefüggései. Marketing & Menedzsment 2010/1. szám
- Radácsi László: Válság és CSR. CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 14-17. o.
- CSR kormányhatározat

Órarendi beosztás: Szemináriumok
2.8. CSR mind map
2.15. Társadalmi teljesítmény, felelős vállalatok – Carroll: The Pyramid of CSR cikkének feldolgozása
2.22. A CSR menedzsmentje (helyzetfelmérés és stratégia)
3.1. A CSR mérése
3.8. CSR-kommunikációs stratégiák bemutatása, példák elemzése
3.15. Munkaszüneti nap
3.22. Érintettek bevonása, érintetti párbeszéd modellezése
3.29. CSR jelentések
4.5. Munkaszüneti nap
4.12 Beszélgetés egy civil szervezet képviselőjével
4.19. CSR megjelenése a fogyasztói magatartásban, tudatos fogyasztás
4.26. CSR és média
5.3. CSR a reklámokban
5.10. Félév zárása, összefoglalás

Előadások
2.9. Tantárgyi követelmények, félév menete. A CSR kialakulása, története
2.23. A CSR alapelvei, a business case és a leadership
3.9. Érintettek, érintetti kommunikáció, érintetti bevonás
3.23. A CSR kommunikáció főbb eszközei
4.6. A civil szervezetek szerepe és lehetőségei a CSR-ben (Radácsi László)
4.20. R generáció, márkaközösségek
5.4. A CSR jelene és jövője Magyarországon, a régióban és globális szinten

Kompetencia leírása: A kurzus során a hallgatók megismerik a társadalmi felelősségvállalás kialakulását, jelenlegi trendjeit, valamint a CSR kommunikációjának céljait, eszközeit, célcsoportjait. A tantárgy integrált, kommunikációs szemléletű és gyakorlatorientált megközelítése azokra a helyzetekre készíti fel a hallgatókat, amelyekkel szakmai pályafutásuk során szembesülni fognak a társadalmi felelősségvállalás kapcsán.

Félévközi ellenőrzések: 

A hallgató egyéni munkával megoldandó feladatai: 10-15 oldal terjedelmű, egyéni házidolgozat készítése a társadalmi felelősségvállalás gyakorlati kérdéseivel kapcsolatban.

Szak neve: 

Irodalomjegyzék:
Kötelező irodalom:

• Carroll: The Pyramid of CSR
• Sjöberg: A globális falu már itt van 1-2. rész
• CSR helyzetfelmérés és stratégia óravázlat
• Géring – Lukács – Simon: CSR 24/7 – A kommunikált CSR-teljesítmény mérése. CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 22-26. o.
• Kató Lenke – Simon Gyöngyi: A cél, hogy fogyasztói társadalomból fenntartható társadalommá váljunk. CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 28-30. o.
• Radácsi László: A vállalatok stakeholder-elmélete. Vállalati etika, 79-92. o.
• Lukács Rita: Mit gondolnak az érintettek a vállalatok CSR-tevékenységéről? CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 32-35. o.
• Lukács Rita: Mit jelent kiválónak lenni a CSR-ben? CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 36-38. o.
• Európai Bizottság: Útmutató a hatásos kommunikációhoz
• Good CSR 2009 (átlapozásra)
• Török Marianna: Vállalati adományozás a magyar gyakorlatban 105-139. o.
• MF: Együtt-működés. CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 42-44. o.
• Zolnai Emese: Egy különleges nap különleges élményei. CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 46-48. o.
• Tudatos Vásárlók Egyesülete: Jó cuccok (átlapozásra)
• Braun Róbert: Az R generáció. CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 8-12. o.
• GSZT CSR ajánlások
• Lukács Rita – Nyirő Nóra: A társadalmi felelősségvállalás és a médiapiac összefüggései. Marketing & Menedzsment 2010/1. szám
• Radácsi László: Válság és CSR. CSR Menedzsment / Magyar Fogyasztó 14-17. o.
• CSR kormányhatározat

Ajánlott irodalom: